GroupM colabora con publicidad

francisco scialabba

· 3 minutos de lectura

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GroupM, el brazo de inversión en medios de WPP, está colaborando con la firma sueca de tecnología publicitaria SeenThis para ayudar a los anunciantes a reducir las emisiones de carbono de los anuncios de vídeo.

En pocas palabras, la tecnología de la empresa permite a los anunciantes transmitir anuncios de vídeo a través del inventario de visualización, explicó Gareth Holmes, vicepresidente de estrategia comercial y medios de SeenThis, lo que a su vez les ayuda a evitar técnicas de descarga que requieren un uso intensivo de datos.

“La forma típica en que entregamos cosas en la industria con respecto al video es la tecnología de descarga. Alrededor del 80% de un archivo de descarga normal debe llegar a un dispositivo antes de comenzar a reproducirse”, dijo a Marketing Brew, por lo que si un usuario pasa por el anuncio, “esos datos ya han sido transferidos”. Con el streaming, los anunciantes no cargan datos previamente, por lo que “no se desperdician datos allí”, lo que resulta en menos emisiones.

En términos de precios, nos dijo que "los compradores activan nuestros anuncios transmitidos dentro de los medios de visualización para que no tengan que pagar por el inventario de videos específicos que genera los costos más altos".

Holmes también dijo que los anuncios en streaming pueden reducir las impresiones desperdiciadas, ya que comienzan a "cargarse instantáneamente", lo que significa que más personas podrían ver un anuncio en lugar de un bloque de anuncios vacío. "Por lo general, cuando he cargado cualquier cantidad de sitios y me estoy desplazando, porque me estoy desplazando, el bloque de anuncios estará a la vista y el bloque de anuncios pasará de largo, pero no hay ningún anuncio en él". él dijo.

Como parte de la asociación, las agencias de GroupM podrán aprovechar el panel de emisiones SeenThis, que permite a los anunciantes analizar las emisiones de carbono de las campañas.

No está claro cuántos clientes de GroupM harán uso de las ofertas de SeenThis; GroupM no pudo poner a nadie disponible para una entrevista al momento de la publicación. Pero los dos han trabajado juntos en el pasado: en junio, anunciaron que "su asociación ha reducido positivamente la huella de carbono de las campañas publicitarias de múltiples marcas líderes a nivel mundial".

La asociación es parte de un compromiso más amplio de WPP con la descarbonización. En 2021, WPP anunció que “alcanzaría cero emisiones netas de carbono” en toda su cadena de suministro para 2030.

El año pasado, GroupM presentó un “marco global de medición de carbono” para impulsar su calculadora de carbono, que los anunciantes pueden utilizar para medir la huella de carbono de sus campañas publicitarias. Como parte de su asociación con SeenThis, GroupM incorporará la metodología de la empresa sobre el costo de carbono de la transferencia de datos en su calculadora de carbono.

En 2022, GroupM también encabezó una coalición de clientes con unos 20 anunciantes como parte de un esfuerzo por estandarizar la medición de las emisiones de carbono basadas en la publicidad.

En febrero, GroupM anunció una asociación con Scope3, una empresa de tecnología publicitaria que mide las emisiones de los anuncios digitales.

Varios otros holdings y agencias se han comprometido públicamente a reducir su huella de carbono en los últimos años, incluidos IPG Mediabrands, Dentsu y Havas.

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